Descripción de la editorial
El autor define cuatro grados de profesionalismo: ideas malas, ideas buenas, ideas que sólo responden a un objetivo de marketing y, por último, buenas ideas, pero que responden a un objetivo de marketing. Y en este libro nos enseña cómo separar la paja del trigo para lograr siempre el único tipo de publicidad profesional; avisos muy creativos, pero que respondan a un objetivo. Y también nos da una herramienta de su propia creación, que ojalá muchos creativos, agencias y anunciantes decidan incorporar: el minibrief
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