Descripción de la editorial
El marketing deportivo responde a los problemas con que se enfrentan a diario los productores de bienes y los oferentes de servicios deportivos frente a una demanda en rápida evolución. El consumo deportivo presenta suficientes especifidades económicas para justificar que la oferta desarrolle un marketing adaptado a las culturas deportivas.
A partir de una identificación socioeconómica de nuevas formas de consumo deportivo que se desarrollaron en los años 90, la obra invita a un análisis del marketing a tener en cuenta por los responsables de las empresas. Permite comprender cómo los oferantes de servicios públicos o privados han tenido que adaptar su oferta a estos cambios de comportamiento (del club de gimnasia de barrio a la sala de puesta a punto franquiciada, hasta la multinacional Club Méditerranée, pasando por el servicio municipal de deportes antes de hacer frente a la deserción de sus equipamientos deportivos); en qué medida, también, los fabricantes de bienes deportivos como Adidas o Look han desarrollado estrategias de innovación para acometer estas nuevas tendencias.
Este libro se dirige a los fabricantes y distribuidores, a los oferantes de servicios deportivos (empresas comerciales, federaciones, colectividades locales) así como a los profesores de marketing y a sus alumnos (universitarios en gestión deportiva, escuelas de comercio, IUT, etc.).
Proporcionan numerosos datos sobre el deporte, elementos de análisis y reflexiones indispensables para adaptar la oferta a la demanda de consumo de bienes y servicios deportivos.
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Estrategias Del Marketing Deportivo
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